Копирайтинг - пишем статьи

Как все начиналось Копирайтинг

Главнейшим двигателем прогресса в современном обществе является передача информации.

Как это делается? Да по-разному: на радио это осуществляется посредством слов, которые мы слышим; на телевидении - через динамические и статические изображения (клипы, ролики или простые слоганы) в комплекте со звуковым сопровождением.

Каждый способ ставит перед собой триединую цель - передать необходимую информацию слушателю (а по возможности и показать), донести основную (порой скрытую) суть этой информации и склонить слушателя этой информации к определенным действиям, например на покупку товара (касается рекламы).

Какой способ информирования выбрать зависит от прямых возможностей копирайтера. Телевидение нам показывает и говорит потому что это их основные инструменты; радио только говорит, т.к. их возможности ограниченны.

Но существует еще и всеми любимый Интернет! Здесь тоже надо предоставлять посетителям информацию. Как? Думаю, вы сами уже догадались - посредством статей. Конечно, можно использовать различные баннеры и флэши, но не у всех пользователей сети есть высокоскоростной выход во всемирную паутину. Из-за своих значительных размеров (по сравнению с текстовой информацией) использование флэша и картинок становится ограниченным. Получается, что основным источником знаний в Интернете все еще остается печатное слово (хоть и не на печатном станке).

Так вот, эти слова нужно собрать вместе так, чтобы из них получилась хорошая во всех смыслах статья. Что для этого нужно сделать?

При подачи информации нужно ставить перед собой цели:

коммуникативную - создать невидимую связь между докладчиком и слушателем;
маркетинговую - убедить будущего покупателя в превосходстве того, что вы ему предоставляете;
перцептивная - чтобы вся информация была правдивой, а лучше истиной, чтобы ей можно было доверять.

Но как этого всего добиться простому человеку, который давно не брал в руки книг, да и в школе получал тройки (если не двойки) по родному языку? Правильно - привлечь к работе того, кто лучше всего с этим справляется. Так и родились на свет Божий копирайтеры.

Так что же такое копирайтинг?

Копирайтинг - процесс или если так можно сказать, это работа, по написанию статей на различные темы для заказчиков - веб-сайтов. Происходит заказ статьи и копирайтер начинает работать над созданием контента.

Кто этим занимается - обычные люди, сидящие в свободное время за компьютером и пишущие всякую чушь (порой и такое получается).

Этот род деятельности довольно обширен всвязи с многочисленностью тем.

Сначала была необходимость в написании просто статей, которые удовлетворяли бы текущим запросам. И они справлялись со своей задачей. До поры до времени… Однажды произошла модернизация поисковых роботов. И что произошло? А произошло то, что многие существующие статью, размещенные на сайтах, перестали ранжироваться! Это значит, что теперь поисковик “закрывал глаза” на текст, а смотрел за релевантность ключевых слов. Многие хорошие статьи пришли в упадок.

Но человек потому и несет это гордое название “человек”, что находит выход из любой ситуации. Так случилось и в этот раз - так возник SEO-копирайтинг.

SEO-копирайтинг - процесс написания статей для веб-издания с учетом особенностей поисковых роботов. Отличается такой вид рейтинга от своего старшего собрата прежде всего своей муторностью. Почему? Потому что теперь нужно не просто написать статью, а оптимизировать ее под определенные запросы (имеются ввиду поисковые запросы пользователей). Приходится каким-то образом “вклинивать” ключевые слова в основной текст статьи. Приходится разбивать эти слова другими, чтобы была хорошая релевантность слов и т.д.

Занимаются seo-копирайтингом прежде всего очень одаренные люди. Ведь им приходится долго и упорно мучится при написании специфических статей. Им надо не только в совершенстве владеть мыслеизлогательством (о! придумал новое слово), но и знать принципы поисковых алгоритмов вместе с веб-программированием.

Конечно они получают определенную плату за свои труды. Стоимость статьи зависит как от ее темы, так и от других факторов (портфолио копирайтера, качество и стиль написания).

Хотя заниматься копирайтингом может каждый. Главное - уверенность в себе, способность излагать свои мысли в письменной форме и… наличие клавиатуры.